Viral marketing
Tra i tanti tipi di marketing, vi sarà sicuramente capitato di sentir parlare di marketing virale o, per chi preferisce l’inglese, Viral marketing. Ma di cosa si tratta esattamente?
E’ una strategia che si appoggia più sulle persone che alle campagne pubblicitarie; qualche tempo fa si parlava di viral marketing come un semplice passaparola, ma oggi è molto riduttivo chiamarlo così.
Non si tratta di certo di una strategia facile da pianificare ed applicare, poiché si deve fare in modo che l’utente che riceve il nostro messaggio pubblicitario ritenga il nostro prodotto valido e lo consigli ad altre persone. Sicuramente è un metodo che, una volta avviato, ha i suoi frutti molto velocemente poiché la propagazione è a “macchia d’olio”.
Una cosa simile, per esempio, face Microsoft quando lanciò il servizio di e-mail “Hotmail”. Vi ricordate cosa avvenne?? L’azienda ebbe la felice idea di inserire nel footer di ogni e-mail degli utenti un piccolo collegamento che invitava ad iscriversi al servizio di email gratuite… in poco tempo moltissimi internauti ebbero il loro indirizzo hotmail.com!
Applicare il viral marketing non è cosa da tutti, ma il problema non sono tanto i costi, che risultano “minimi” nei confronti di altre forme pubblicitarie, tanto nella creatività del contenuto. Si deve riuscire a sfruttare mezzi comuni, anche tramite i video o foto, cercando di creare quello che in gergo si chiama “spokesperson”, ossia il concetto di passaparola di cui parlavamo prima tramutato in comunicazione a 360 gradi.
Tags: campagne pubblicitarie, marketing virale, spokesperson
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